Una de cada cinco compras tiene lugar de manera espontánea.

Al llegar al punto de venta, más de una quinta parte de los consumidores desbaratan sus planes iniciales de compra. Esta es la conclusión de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la Universidad de Colonia, Gfk y GS1 Germany.

Según el estudio, el perfil medio del comprador tiene las siguientes características: es mayoritaramente mujer, tiene 49 años, está casado, tiene un hijo y gana 2350 euros al mes. Acude al supermercado sin compañía tres veces a la semana, invierte una media de 24 minutos en el establecimiento y compra mercancías de manera espontánea por un valor de 29 euros.

Fuente: Marketing Directo 27/09/2011.